CPC und CPM berechnen: Kosten pro Klick und pro 1.000 Impressionen
CPC und CPM sind die zwei wichtigsten Preismodelle der Online-Werbung. Der Rechner ermittelt aus Kosten, Klicks und Impressionen beide Werte und die Klickrate, rechnet CPM in CPC um und plant umgekehrt das Budget für eine gewünschte Reichweite.
Geprüft von der Redaktion fixrechner.de, Stand 21. Oktober 2026.
Budget planen
Formeln
CPM = Kosten ÷ Impressionen × 1.000
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100
CPC = CPM ÷ (10 × CTR in %)
Beim CPM-Modell (Cost per Mille) zahlen Sie für Sichtkontakte, beim CPC-Modell (Cost per Click) nur für Klicks. Beide lassen sich über die Klickrate ineinander umrechnen: Ein CPM von 6 € bei 0,8 % Klickrate entspricht einem CPC von 0,75 €. Ist Ihre erwartete Klickrate hoch, ist CPM oft günstiger; bei unsicherer Klickrate verlagert CPC das Risiko auf die Plattform.
Welches Modell wofür?
- CPM eignet sich für Reichweite und Markenbekanntheit, etwa bei Video- und Displaywerbung.
- CPC eignet sich, wenn Besuche auf der Website das Ziel sind, typisch bei Suchmaschinenwerbung.
- CPA oder CPL (Kosten pro Aktion bzw. Lead) bewerten den eigentlichen Geschäftserfolg und sind für Budgetentscheidungen meist aussagekräftiger.
Häufige Fragen
Wie berechnet man den CPM?
Kosten geteilt durch Impressionen mal 1.000. 1.500 € für 250.000 Impressionen ergeben einen CPM von 6 €.
Wie rechnet man CPM in CPC um?
CPC = CPM ÷ (10 × CTR in Prozent). 6 € CPM bei 0,8 % CTR entsprechen 0,75 € pro Klick.
Was ist günstiger, CPC oder CPM?
Das hängt von der Klickrate ab. Liegt der aus CPM und Ihrer CTR berechnete CPC unter dem angebotenen CPC, ist CPM günstiger.